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滴滴5岁26品牌策划为它庆生-北京包装设计
2017年09月14日    

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滴滴出行和M&M'S、网易新闻、IDO的跨界联合

标滴滴出行和Salvatore Ferragamo、倩碧、知乎的跨界联合

对于一个创业公司来说,5周年算是一段不短的时间。为了显得隆重,滴滴还推出了一支带有科技感的视频广告,把“出行”这件事赋予了更多的精神价值,“梦想”“改变”“世界”“发现”这类大词一出现,意味着它想努力带给你一种高级感和情感联系。

这种声势浩大的品牌背书,滴滴运用得十分熟练。去年5月,借助和400个app开通打车功能的机会,它就找来了新浪微博、艺龙旅行网、格瓦拉、搜狗地图一大堆官微为自己站台,齐刷刷地发布话题:#试一试从这出发#。这意味着通过开放平台SDK接口,滴滴想要用出行连接各种生活场景,通过科技为人们提供更便捷的出行方式。

实际上不可否认的是,品牌之间的营销套路总是在相互借鉴。滴滴和优步合并以后,两家公司的品牌营销方式都有了很大的变化。它们不再针锋相对。而过去在营销创意上堪称“教科书”级别的优步,如今也显得相当低调,除了变得“不优步”,它的营销创意似乎也在和滴滴靠拢。比如在今年4月,为了凸显存在感,优步也联合了包括携程、领英、豌豆荚、荔枝FM的8个品牌,强调“一个就够了”。

优步和携程、ofo小黄车、领英的跨界联合

品牌手拉手玩跨界,早就不再是什么稀奇的营销方式。两个调性匹配、目标消费群体大致相同的品牌“在一起”,代表的是生活态度与审美方式的融合,加上用户体验上的互补,这种结合最大的好处,在于让原本不相干的元素发生碰撞,从而带给你更加纵深的品牌认识。而距离越远的品牌跨界,越能带来噱头和惊喜感,比如网易新闻和饿了么联合开“丧茶”快闪店,可口可乐被印在了匡威球鞋上之类。

和上述这类涉及产品的深度跨界不同,滴滴和品牌们只用平面海报合作显得简单了许多,不过这种成本较低、短平快的社交传播,倒是一种更互联网的产出方式。

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