分类信息 > 行业信息 > 阳江产品策划公司|品牌营销策划公司-高歌策划

阳江产品策划公司|品牌营销策划公司-高歌策划

发布时间: 2018-07-11 10:13

一、健力宝的故事:“家喻户晓”从来都靠不住产品策划公司

我们说可口可乐家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果产品策划公司,然而“家喻户晓”从来都是靠不住的——我们来看一个曾经“家喻户晓”的典型例子——健力宝,当年被称之为“东方魔水”的健力宝是本土软饮料市场的一个奇迹。

其出色的广告让其坐上了国内饮料市场1的宝座,1997年销售额产品策划公司达到了惊人的55亿,是百事可乐和可口可乐在中国销量的总和,那时橙色易拉罐的健力宝是众多80后童年的集体回忆,用“家喻户晓”形容一点都不为过,但如今对于95后、00后而言,很多人并不知道健力宝为何物。

健力宝的沉沦原因复杂,当然不能归结于不再投放广告,但它客观产品策划公司上为我们回答这个问题提供了一个绝佳的案例——曾经家喻户晓的品牌多年不打广告的结果就是消费者会忘记它。

事实上,健力宝并没有倒闭,目前还在销售,如今可口可乐、百事产品策划公司可乐、健力宝三种饮料同时摆在货架上,有多少消费者会选择健力宝?对于很多年轻的消费者而言,健力宝三个字已经不能让他们产生任何联想。

健力宝是我们解释品牌广告的一个典型的现象,那么这个现象的本产品策划公司质是神马呢?我们接着往下看:

二、遗忘曲线:人们总是很健产品策划公司忘

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉产品策划公司人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复,广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象,否则别人就会忘记你。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代,产品策划公司牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次——通常一个广告Campaign在电视上会播放四周然后停止两周,在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。

据尼尔森的数据,一个美国人平均接触到的广告品产品策划公司牌超过120个,如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。

即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,产品策划公司也会在消费者心中慢慢消失,我们举一个其他的案例:李宁,曾经的体操王子,在80年代就是全中国人的偶像,用家喻户晓形容并不为过。

然而20多年过去,现在还有多少人记得产品策划公司李宁这个活生生的gold运动员?你去问年轻一代,他们甚至很多人只知道李宁是一个运动品牌而不知道曾经的全民偶像和世界冠军。如果李宁愿意,现在还有多少运动品牌愿意找李宁代言?所以李宁早就认识到了人们的遗忘曲线,早早地把自己的名字做成了一个运动品牌。

同样的道理,没有了NBA比赛曝光的姚明,这两年的热产品策划公司度客观上已经不可避免地下滑,超过60%的NBA球星在退役后5年内破产固然和他们的生活方式和理财思路有关,但从一个侧面说明了曝光下降带来的商业价值下降的幅度是多么巨大。

三、广告的作用机制:告知、说服、提醒、强化产品策划公司

对于任何一个产品,它的广告受众都可以分为高频消费者、产品策划公司低频消费、非消费者,广告对这三种类型的人作用机制是不一样的,根据经典的广告理论,广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。

1).对于非消费者,广告的作用是在于培养知名度,即广告作用中的“告知和提产品策划公司醒”——

“我们又出新口味了!”、”我们又有新的代言人了”、“我们又有新产品策划公司的包装了”、“我们又有新的营销主题了”.......这些都需要通过广告告知消费者。

我在2014年之前没有喝可乐的习惯,对于可口可乐而言,我是一个非消产品策划公司费者,但在2014年夏天一天中午,我从海淀游泳馆游完泳出来,又渴又饿,旁边的报刊亭可口可乐的歌词瓶在促销,我挑了挑,选中了印有“最初的梦想,对会达到”歌词的那一瓶,喝完极度解渴,非常舒畅,之后我就变成了可口可乐的轻度消费者。

像我这样看似“偶然”被转化的非消费者在可口可乐的广告人眼里却是产品策划公司一种必然,每一天,有千千万万的非消费者转化成低频甚至高频消费者,而这种“偶然”的转化其实是一个长期广告感染的必然结果。

2013年的夏天,可口可乐的昵称瓶广告让起销售额同比增长20%,这种转换非常产品策划公司重要,要知道即使是在可乐消费大国美国,依然有45%的家庭是不消费可口可乐的,而只要广告能把这个比例下降一个百分点,对于可口可乐而言也是极其成功滴。

2).对于轻度消费者,广告的作用在于培育美誉度,即广告作用中的“说服”。

轻度消费者的一个特征之一是他们往往对某个特定品牌没有稳定的追求,即他们可产品策划公司能喝百事可乐,也可能喝可口可乐;可能吃麦当劳、也可能吃肯德基;可能穿耐克,也可能穿阿迪。

然而他们又非常重要,由于消费者的选择众多,因此轻度消费者尽管是品牌消费的长产品策划公司尾,但他们对品牌销售占比其实非常高,就好像没有人天天吃麦当劳,人们总是偶尔吃一次麦当劳,然而就是这些足够多偶尔吃一次的消费者支撑起麦当劳的人气,麦当劳广告的作用就是确保你在想起随便吃一家的时候它在你的选择范围之内。

我刚毕业的时候接触过一个90后的年轻编辑,每一次和她吃饭他选可乐必然选百事产品策划公司,即时服务员给她可口可乐,她也会专门换成百事,我问她为什么?她说:“因为百事请了吴莫愁做代言人,我喜欢她,我也知道有很多人不喜欢我家莫愁,但百事还是请了她,我变成了百事一生粉!”,消费者就是这样,他们有很多理由喜欢一个品牌,因此广告公司必须想不同的广告策略去影响这些多元的消费者。

1、拼多多悬赏100万追查幕后造谣黑公产品策划公司

日前,拼多多表示自今年1月起,持续遭受诸如“拼多多1分钱抽奖扎”、“砍价被盗银行账号”、“夫妻砍价被扣60万跳楼” 等刷屏式谣言攻击,这些谣言专门挑选跳楼、产品策划公司上吊、扎、盗号等耸人惊闻的题材,将毫不相干的旧新闻改头换面,嫁接在拼多多身上。

为此,拼多多已向公安及报案,产品策划公司并移交相关证据。同时,拼多多还将设立反谣言奖金,对提供上述谣言策划、炒作线索,并协助公安及查获造谣组织的,将奖励100万元人民币。

对拼多多而言,人红是非多,产品策划公司但黑公并非新鲜事,这些年黑公在行业内不是更多了,其实相对来说已经弱化了很多,很多公传播公司对于攻防类的项目往往都是退避三舍。至于拼多多遭黑,到底是有组织,有预谋的,有竞争的,还是群体无意识的,目前还不明朗。换个角度,例如,最近大火的小猪佩奇,关是否认有主动炒作的,但仍旧不是火爆全网嘛?

延伸阅读:《斗淘宝、超京东,产品策划公司爆款大厂拼多多如何“拼”多多?》;《阿里、京东上演黑公罗生门,谁在捅刀谁在笑?》

2、华谊嘉信创始人刘伟辞职 黄小川上位

5月7日,华谊嘉信发布公告称,产品策划公司刘伟因个人原因请求辞去董事长、总经理,由黄小川担任公司董事长,并聘任姚晓洁为公司总经理,即日起生效。

据悉,刘伟于2003年创立华谊嘉信,并产品策划公司在2010年带领集团上市A股创业板。2014年,黄小川带领迪思传媒加入华谊嘉信,并担任集团联席总裁。辞职后,刘伟仍是公司控股股东。

黄小川于1996年创立迪思,是本土公公司老一代创业者代表产品策划公司,并被誉为“中国公黄埔军校校长”,不知道蓝标的赵文权对此服不服?

3、淘宝内置佛系游戏《旅行青蛙》中文版

近日,年初曾备受关注的日本佛系游戏《旅行青蛙》产品策划公司终于开启中文预约测试,有趣的是这款游戏的预约入口,竟然是放在了淘宝App中。(因为阿里游戏拿下了《旅行青蛙》中国代理权)同时,中文版这次不是把原版照搬一遍,而是在文本中文化的同时,也加入了更多本土化内容。

时隔四个月之久,不少老玩家早已弃坑追寻别的乐趣产品策划公司,这次《旅行青蛙》还会再火一次吗?当年豪言“饿死不做游戏”的,看来在游戏上和腾讯争高低的野心还未死。

延伸阅读:《佛系、田园、孤独感,什么是你的养蛙关键词产品策划公司?》

4、雀巢用71.5亿美元获得星巴克零售和餐饮业务产品策划公司

日前,雀巢和星巴克宣布达成协议:雀巢将获得全产品策划公司球范围内在咖啡店以外销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利(包括营销、生产和分销)。雀巢将向星巴克支付71.5亿美金现金。这项交易涉及星巴克旗下的多个品牌—星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选(Starbucks Reserve)、茶瓦纳(Teavana)、 Starbucks VIA 和 Torrefazione Italia。

十大品牌策划公司在 1997 年上市时,主要在医院进行推广,莎普爱思公司的招股说明书里提到,「公司虽然尽力在医院推广,但未达到预期效果。」很显然,眼科医生们并不好忽悠,但普通公众就不一样了。2004 年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。这意味着,它可以脱离眼科医生的约束,直接面向普通公众,这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告,开启了莎普爱思的吸金之路。

十大品牌策划公司03假科普,真营神药摧毁了大众的认知有些制药公司发明了新药,改变人类对抗疾病的进程,也赚取属于自己的利润。还有些制药公司,为了高额利润,摧毁了大众对疾病的正确认知。目前,全世界范围内治疗白内障品牌策划公司有效的方法就是手术,这是全球眼科生的共识。《眼科学》第 8 版上说:目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用,但其疗效均不十分确切。

十大品牌策划公司国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。伟大的诗人科恩先生去年离开了这个世界,他给我们留下了一句非常温暖人心的话:万物皆有裂缝,那是光照进来的地方。这就是一种企业家的精神,今天我们进入一个艰难的战场的时候,看到这句话,非常温暖人心。存量经济时代已经来临

十大品牌策划公司今天我们不仅可以看到实体店的企业家们,也可以看到大量的新零售、新电商、新消费、新服务、新医疗、新教育…各个行业都出现了如同我们当年告别旧中国、迎接新中国的时候出现的气象万千的局面。前年,我跟永辉品牌营销策划公司张轩松同学有一次交流,他有一种强烈的忧虑。他说我们过去起早贪黑,成为了超市行业品牌策划公司的公司之一。公司提出来一个新目标:要做一千亿。

十大品牌策划公司永辉目前已经开出了差不多500家连锁超市,生意是500亿的规模,并且在今天的环境下仍然保持了15%,甚至20%的增长。但是,当他们提出了一千亿的目标的时候,他们发现市场上已经再也找不出更好的位置,或者更多的空间去开他们另外的500家店。于是,永辉今天也挥舞了资本的大棒,在全国各地物色可以收购的公司。这就是今天,这一切都在发生。

深圳十大品牌策划公司,提起百年老店和国货当自强,大家会想起什么?张小泉?同仁堂?商务印书馆?还是内联升?一百年前的人穿着内联升的布鞋,用着张小泉的剪刀,翻阅着商务印书馆的书籍…一百年后的今天,人们仍然可以穿内联升,用张小泉。

深圳十大品牌策划公司,这些品牌神奇地将时光的沟壑抹去,让相隔百年的人也可以产生共鸣。时间的流逝并不曾损伤这些品牌的光芒,它们只是在岁月的流逝里更加鲜活。这就是品牌的力量,它可以跨越时间和地域的鸿沟,让人们在不同的时间不同的地点,仍然可以感受到同一个品牌的温度。企业品牌应该如何打造才能穿越时光,历久弥新?最近,有一位中国企业家刚登上福布斯亚洲版特刊封面,他的一番话或许能给我们一些参考。他是比亚迪的创始人——王传福。今年正值比亚迪成立23周年,在23周年庆典上,王传福说,希望比亚迪成为下一个百年老店。为此,他将品牌建设提到了企业战略高度。

深圳十大品牌策划公司,每年都有无数个节日,每次都是营销人的一场战争。为了能在成千上万的广告中脱颖而出,为了能尽量吸引住消费者的目光,营销人们可谓使出了浑身解数。可现实往往挺残酷的,那些通宵达旦完成的营销策划,让自己和同行都赞叹的绝佳创意,以及砸出去的高额广告费用,都无法带来真正想要的结果——转化新用户。

深圳十大品牌策划公司,就算如此,还是有不少企业渴望搭上“节日营销”这趟便车,虽然途中翻车的不少,但也有像天天P图那样借势节日热点,比平日轻轻松松获得10倍用户的成功例子。当我们羡慕这些成果的时候,不妨仔细想想,节日营销,到底怎么做才最有效?01节日营销,蹭热点也是个“技术活”和临时捕捉的热点不同,节日热点在时间上是固定的,其背后的涵义和想要表达的感情也是可知的。这对于营销人来说似乎是一件好事--你不需要花太多的心思去为营销造势,只需要按照节日本来赋予的涵义来策划就行。

深圳十大品牌策划公司,不过,这个优势是属于你的,也是属于其他所有企业的,精心准备的营销策划,会在节日到来的时候蜂拥而至,拼命地抢占流量。就像天天P图,往往在节前1-3天就开始更新素材,在众多节日营销轮番轰炸之前,就悄悄地吸引走了消费者的注意力。所以,想要蹭节日的热点,深圳品牌营销策划公司要提前布局。不得不强调的是,抢到更多的流量虽然是一个好的结果,但不一定能达到好的效果。我们追求更多次的曝光背后,还是想要达到「拉新」这个目的。这背后,就藏着无数的血与泪了...

朝阳公安分局备案 京公网安备:110105009179 京ICP证041619